一個茶葉蛋引發(fā)的創(chuàng)業(yè)夢想
茶水蛋是誰?假如你還沒聽過這個名字，那么真應(yīng)該去中國雅虎的站長天下看看了，那上面有一只睜著大眼睛的卡通小雞，每天在網(wǎng)頁上被成千上萬的人瀏覽下載。迄今為止，茶水蛋卡通形象在谷歌上的搜索量已經(jīng)達到了57萬。
這只“茶水蛋”如今也成為了MSN、QQ上的熱門表情，以至于它的作者——中國傳媒大學(xué)的學(xué)生夏雷磊，如今也被喜歡他的粉絲親熱地叫做“茶水蛋”。
“茶水蛋”當初只是夏雷磊的個信手涂鴉，沒想到通過網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)業(yè)大賽的推廣，“茶水蛋”不僅成為傳播甚廣的網(wǎng)絡(luò)表情，還獲得了300萬的投資，有望被拍成動畫劇，帶動一條動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
隨手畫出一個“茶水蛋”
夏雷磊是中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院06級數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生。大一的時候，夏雷磊就開始接單，替外面的公司做企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計。有一天，夏雷磊去一家公司辦事，在大廈等電梯時，他發(fā)現(xiàn)旁邊有一個黑板，也就這么幾分鐘，他便將一只小雞留在了上面。這就是茶水蛋最初的形象。
第二天，夏雷磊過來送策劃書，發(fā)現(xiàn)黑板上竟然有人留言：“一個很可愛的表情，頭上一撮毛，眼睛很大，很調(diào)皮�？梢宰龀梢粋�QQ表情哦�！�
夏雷磊想，那就順從民意吧。于是他試著創(chuàng)作了動態(tài)的卡通形象“茶水蛋”，把它做成了一系列的卡通頭像放在自己的博客上。茶水蛋開始形成一個系列，有傳遞火炬的奧林匹克茶水蛋，有茶水蛋僵尸道士系列表情，有漫畫故事系列的自戀毛蛋小北貓……沒想到這只小雞每天被很多人復(fù)制成表情傳播開來。
到大二的時候，夏雷磊對動漫創(chuàng)作有了自己獨特的見解。一位老師曾經(jīng)對他說，中國不僅缺乏專業(yè)技術(shù)強的動漫人才，更缺具有遠見的營銷人才。夏雷磊覺得，創(chuàng)作獨特的動漫形象很重要，但推廣這個形象，使它產(chǎn)業(yè)化更加重要。
這時候，夏雷磊的作品也開始四處開花。除了茶水蛋，2008年3月3日，他憑借網(wǎng)站設(shè)計作品“茶園觀色一家人”，打動了數(shù)萬網(wǎng)民和雅虎中國官方評委，一舉奪得“我家在雅虎，秀秀全家福”新春特別活動全國總冠軍，并贏得了由中國雅虎提供的“日本豪華迪斯尼全家游”大獎。阿里巴巴的副總裁對該網(wǎng)站進行詳細點評時稱，該網(wǎng)站為感動了數(shù)萬家庭的80后的杰作，獨特的設(shè)計風格和富有創(chuàng)意性的原創(chuàng)內(nèi)容足以體現(xiàn)80后的孝順之心和創(chuàng)作才情。
當時，為了設(shè)計這個網(wǎng)站，夏雷磊花了大約20天時間，這20天中他每天睡覺的時間不超過4個小時，整天埋頭于文字的整理、圖片的搜集，以及版式的設(shè)計和后期的制作。正是這種拼命三郎的精神，讓貌不驚人的夏雷磊屢獲碩果，在學(xué)院里聲名鵲起。
2007年10月22日，雅虎的一個主題項目推介活動上，在動畫學(xué)院小有名氣的夏雷磊和后來的鐵桿伙伴孫琳第一次見面并認識，談到彼此的動漫創(chuàng)作體驗，兩人惺惺相惜，相見恨晚。
第二次見面是在一個月后的領(lǐng)獎臺上，夏雷磊榮獲“活動大腕”稱號，孫琳獲得“最佳編導(dǎo)獎”，而那次活動獲獎的一共也只有三人而已。獲獎后，夏雷磊和孫琳深談了一次，話題就圍繞著怎樣讓學(xué)生時代的作品進入商業(yè)的渠道，這就有了后來的“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟。
2007年底，“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟成立。聯(lián)盟成立之初，只有夏雷磊和孫琳兩人，工作地點在學(xué)校附近租來的一間簡單的工作室里。當時，兩人有了一個比較明確的想法，盡管各自創(chuàng)作的動漫形象有十幾個，但目前最受大眾歡迎的還是“想茶水蛋”，可以進一步去推廣。
不過創(chuàng)作一個卡通形象容易，要將它真正推廣開來卻十分困難，平時所有兼職的收入，除了供他們?nèi)粘ｉ_銷外，基本上都用來宣傳茶水蛋。2008年開始，夏雷磊就已經(jīng)和一些高校的社區(qū)合作，在新生開學(xué)典禮以及學(xué)生社團的`招募活動上，都能看到一個個的氣球上畫著一只可愛的卡通雞，那就是“茶水蛋”。
一次創(chuàng)業(yè)大賽帶來的機會
2008年的春天，孫琳給夏雷磊帶來一個好消息，“贏在明天——中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”正在征集項目，它是以商業(yè)實戰(zhàn)為主的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，目前得到了全國15個省、市、自治區(qū)高校近50萬大學(xué)生的響應(yīng)和參與。這種在全國都有相當影響力的大賽，對推廣“茶水蛋”來說是一個不可多得的好機會。夏雷磊決定將茶水蛋的項目作為“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟的代表作品推送上去。
夏雷磊和孫琳精心準備了三個多月，當創(chuàng)業(yè)大賽的很多大學(xué)生還僅僅停留在想的層面時，夏雷磊和孫琳就已經(jīng)開始行動了。那時候他們已經(jīng)有了成熟的方案，思維清晰，不僅僅付諸實施，而且提供了實施的案例，這正是他們的優(yōu)勢。經(jīng)歷了方案論述、社會具體實踐和商業(yè)答辯等系列項目后，2008年6月，“贏在明天——中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽總決賽”。在中科院研究生院教學(xué)樓S101舉行。夏雷磊除了如愿以償拿到獎杯外，還獲得了北京育正泰種子有限公司的策劃總監(jiān)職位。
頒獎現(xiàn)場，燈光璀璨，總評委新東方教育科技集團董事長兼總裁俞敏洪給夏雷磊和孫琳頒獎時，對“茶水蛋”項目給予了高度評價，他說，“在新媒體時代到來之際，將卡通形象和新媒體結(jié)合傳播是一個總體趨勢，目前諸多的傳統(tǒng)行業(yè)停滯不前，而新鮮血液的注入，主題式創(chuàng)新的開發(fā)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的商機將不可估量�！�
這次比賽，帶給夏雷磊最大的好處就是大大提高了“茶水蛋”的知名度。賽后，就有明基電腦的企劃特意找到夏雷磊，希望用“茶水蛋”做形象代言。但在利用的細節(jié)上雙方有分歧，夏雷磊為了保持“茶水蛋”形象的獨立性，最后還是拒絕了這次合作，畢竟茶水蛋是他花了很大心血培養(yǎng)出來的，他要為它將來的發(fā)展好好考慮。
夏雷磊一直在等待一個獨立運作“茶水蛋”品牌的機會。“中國一直缺少一個具有巨大商業(yè)價值的卡通形象，你看日本、美國有多少?阿童木能夠成為卡西歐的代言人，而迪斯尼樂園每天的入就是一筆天文數(shù)字，卡通形象的價值有多大可想而知。”
盡管商業(yè)計劃書在抽屜里早已成型，先拍卡通故事劇，再做衍生品，但一直苦于沒有資金，夏雷磊說：“時間、精力，我們都可以投進去，但資金非常困難。卡通故事都是巨額投資，而且投資出來的產(chǎn)品形象是虛擬的，所以很多投資商寧愿拿1萬塊錢來做1000個杯子，而不愿做一集動畫片�！�
為此，夏雷磊和孫琳至少和上百個投資商進行過商談，但是最后都因為考慮的因素太多而放棄。今年春節(jié)期間，投入600萬的國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得了高達9000萬的票房收入。在這個成功案例的影響下，夏雷磊終于從以前位遲遲沒有答復(fù)的投資商手中獲得了300萬的風險投資。
自己給自己提供工作崗位
2009年2月，資金一到位，夏雷磊在北京西直門租了一間不大的寫字樓。注冊成立了天恒怡美公司，并計劃籌拍劇本，給“茶水蛋”穿上各種衣服，演繹各種不同的情景故事。
在一次創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的講座上，中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長路盛章對夏雷磊說：“動畫是一個teamwork的產(chǎn)物�！边@對夏雷磊觸動很深，擁有一個和諧、科學(xué)的團隊，是他能將自己的想法實現(xiàn)的重要因素。公司現(xiàn)有五人，夏雷磊是領(lǐng)袖人物，主要負責卡通形象設(shè)計和審核產(chǎn)品。孫琳負責聯(lián)絡(luò)和輔助設(shè)計。公司另外一個關(guān)鍵人物——李錚，資深媒體人，曾任秀漫天下公司的創(chuàng)意總監(jiān)，后來離職幫夏雷磊進行“茶水蛋”卡通形象的推廣傳播，現(xiàn)在負責聯(lián)系媒體。另外還有兩人分別負責工業(yè)設(shè)計和卡通形象運營和推廣。
公司成立，資金到位，項目實施中，對于夏雷磊而言，成功已經(jīng)初露端倪。而這一路走來，創(chuàng)業(yè)的艱辛只有他自己體會。這位年輕的大三學(xué)生信心滿滿地說，“金融危機下，既然別人不能給我們提供工作崗位，我們就自己給自己提供，而且肯定比外面提供的要好�！�
為了壯大原始資本，夏雷磊現(xiàn)在承接了云南的一些城市宣傳片，最近的計劃是制作出30集的以“茶水蛋”為主角的動畫片。
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