紅雙喜小球創(chuàng)業(yè)卯住奧運(yùn)
這些天,與全國人民一起,上海紅雙喜公司關(guān)注著奧運(yùn).不單因?yàn)?quot;紅雙喜"是本次奧運(yùn)指定比賽器材唯一的中國品牌,為賽會提供了500籮乒乓球,300副乒乓球記分牌;更是因?yàn)楣疽呀?jīng)瞄準(zhǔn)———2008年奧運(yùn),將紅雙喜品牌打進(jìn)羽毛球和舉重賽常鉚牢奧運(yùn)會中國強(qiáng)勢項(xiàng)目,發(fā)展紅雙喜強(qiáng)勢品牌———這是剛剛完成改制的老字號紅雙喜,為自己確定下的品牌發(fā)展新戰(zhàn)略.
在中國,凡是會打兩手乒乓的,皆知"紅雙喜".早在1961年第26屆世乒賽上,紅雙喜就是國際乒聯(lián)指定比賽器材.然而,就是這樣一個(gè)世界乒乓大國的著名乒乓品牌,曾經(jīng)在長達(dá)30多年時(shí)間里,銷聲匿跡于國際比賽,混跡度日在街頭地?cái)?紅雙喜"當(dāng)家人"黃勇武至今記得上世紀(jì)90年代初,一位德國同行的話———你們呀,是守著創(chuàng)業(yè)"的大幕.高商務(wù)成本的特點(diǎn),決定了上海企業(yè)不能走低價(jià)競爭路線,紅雙喜一開始就將企業(yè)戰(zhàn)略確定為:靠明星造勢、賽事推廣來經(jīng)營品牌,提高核心競爭力.這一年,中國乒乓代表團(tuán)的肖像第一次出現(xiàn)在了紅雙喜球拍上;這一年,紅雙喜與中國乒乓世界冠軍簽下了第一份形象代言合同;這一年,紅雙喜第一回參與了奧運(yùn)會指定比賽器材的贊助投標(biāo);也是這一年,尚未完全走出困境的`紅雙喜定下"鐵律":寧可緩發(fā)工資賣掉家當(dāng),品牌推廣費(fèi)用一分不能減.品牌不負(fù)苦經(jīng)營,2000年的悉尼,紅雙喜終于帶著印有"紅雙喜"品牌標(biāo)志的乒乓球和乒乓記分牌,與中國乒乓健兒一起,閃亮奧運(yùn).這是中國品牌的第一,也是唯一.
躋身"世界一流"了,紅雙喜不甘心,他們要做"世界第一".所以,當(dāng)國際乒聯(lián)首傳"小球改大球"的風(fēng)聲,當(dāng)所有乒乓器材廠家"按兵不動",又是紅雙喜,不惜以庫存小球全部報(bào)廢、生產(chǎn)流水線全部更新為代價(jià),率先開發(fā)生產(chǎn)出符合國際比賽要求的大球.成功了———2001年,紅雙喜大球被國際乒聯(lián)確定為國際生產(chǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);2002年,紅雙喜大球在世界范圍內(nèi)脫銷;2003年,紅雙喜獲得了巴黎、卡塔爾、上海連續(xù)三屆世乒賽全部乒乓器材的獨(dú)家贊助權(quán)……如今的紅雙喜乒乓器材,以"世界冠軍專用"的品牌定位,在國際市場上的價(jià)格遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品,其乒乓球在國際比賽中的使用份額高達(dá)80%,公司一年的銷售利潤相當(dāng)于過去數(shù)年品牌推廣的總投入.沒人會質(zhì)疑它"世界第一"的地位了,可"紅雙喜"仍然不甘心,剛剛完成股份制改造的它,要尋找新的品牌延伸點(diǎn).
延伸點(diǎn)何在?三大球蛋糕雖美,但一來中國在競技場上沒有話語權(quán),二來早已進(jìn)入此領(lǐng)域的耐克、阿迪達(dá)斯等對手太過強(qiáng)大,權(quán)衡比較,中國有競技優(yōu)勢的羽毛球和舉重進(jìn)入紅雙喜視線.時(shí)不我待,紅雙喜已經(jīng)斥巨資從國外引進(jìn)了最先進(jìn)的羽毛球生產(chǎn)線,已經(jīng)為中國羽毛球隊(duì)隊(duì)員度身定制了個(gè)性化球拍,已經(jīng)為中國羽毛球奧運(yùn)代表團(tuán)的湖南熱身賽提供了贊助;而在舉重領(lǐng)域,一份國際比賽使用器材的申請,已經(jīng)正式送達(dá)國際舉聯(lián).
以賽場話語權(quán)爭取市場話語權(quán),以體育強(qiáng)勢帶動品牌強(qiáng)勢———"紅雙喜"讓我們相信并期待,2008年的北京,紅雙喜將與奧運(yùn)會再續(xù)奇緣.
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